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    建材家居行业市场结构及趋势分析

    1. 市场结构

    从产品类别来看,中国建材家居行业市场可分为家具、家饰家纺和轻型建筑材料三大类别。2022年,家具类别占比为40%,家饰家纺类别占比为30%,轻型建筑材料类别占比为30%。从消费者装修动机来看,乔迁新居(32%)、旧房翻新(14%)及新婚用房(11%)属于家装市场中三项刚性需求,合计占比为57%,由于审美变化(17%)、家中成员变化(10%)、疫情后改善居住环境(7%)及出现收纳难题(3%)等改善型家装需求逐步浮现,合计占比为37%。从消费者年龄分布来看, 25-34岁和的35-44岁两个群体占比63%,构成家居家装的主力消费人群。

    从销售渠道来看,中国建材家居行业市场可分为线下渠道和线上渠道。2022年,线下渠道占比为80%,线上渠道占比为20%。其中,线下渠道又可细分为连锁家居卖场、非连锁家居卖场和其他渠道,分别占比为30%、35%和25%。线上渠道主要包括电商平台、品牌乐鱼官方下载官网和社交媒体等。

    2. 市场趋势

    中国建材家居行业市场未来将呈现以下几个趋势:

    环保健康成为消费者关注重dian。随着消费者对居住环境的安全性、舒适性及功能性的关注度逐步提升,环保健康成为消费者在选择建材家居产品时的重要考量因素。尚普咨询调查显示,82%的消费者重视家居建材是否环保健康,77%的消费者看重家具是否健康。因此,建材家居企业需要加强对产品质量和环保标准的把控,提高产品的环保性能和健康度,满足消费者的需求和期待。

    定制化服务成为竞争优势。由于泛家居类产品品类多样,涉及范围广,标准化程度低,消费者对产品的个性化需求日益增强。尚普咨询调查显示,69%的消费者表示有定制需求,其中zui常见的定制需求是尺寸、颜色、款式和功能。因此,建材家居企业需要提供更加灵活和多样的定制化服务,满足消费者的个性化需求,提升产品的附加值和差异化竞争力。

    线上线下融合成为发展方向。受疫情影响,线上渠道在建材家居行业中的作用日益凸显,消费者越来越习惯通过线上渠道获取产品信息、比较价格、参与活动、下单购买等。2022年,中国家居行业的线上渗透率为15%,同比增长3.1个百分点。但同时,由于建材家居产品的特性,线下渠道仍然是消费者的主要购物场景,消费者更倾向于通过线下渠道体验产品、享受服务、解决问题等。因此,建材家居企业需要实现线上线下的融合发展,打造全渠道的消费体验,提升客户忠诚度和满意度。

    品牌化成为市场趋势。中国建材家居行业市场竞争激烈,行业集中度较低,品牌认知度较弱。消费者对于建材家居品牌的认知度普遍不高,只有少数品牌能够获得较高的知名度和口碑。因此,建材家居企业需要加强品牌建设和营销推广,提升品牌影响力和美誉度,增强消费者的信任感和忠诚度。

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